SEO Technical là gì? Từ A đến Z về Kỹ Thuật SEO cho Website của bạn

Chào bạn, bạn đang tò mò về SEO Technical và làm thế nào để website của mình “được lòng” các công cụ tìm kiếm? Trong bài viết này, tôi sẽ cùng bạn khám phá sâu hơn về SEO kỹ thuật, từ những khái niệm cơ bản nhất đến các phương pháp tối ưu hóa hiệu quả, giúp trang web của bạn không chỉ thân thiện hơn với Google mà còn mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

Với hơn 10 năm kinh nghiệm thực chiến trong ngành, tôi là Tống Nam Lộc, Founder & Điều hành nền tảng Đại hội SEO, và tôi tin rằng những chia sẻ dưới đây sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng và áp dụng ngay vào thực tế.

Technical SEO là gì?

Technical SEO là quá trình tối ưu hóa website để giúp các công cụ tìm kiếm như Google dễ dàng thu thập dữ liệu (crawl), hiểu (understand) và lập chỉ mục (index) nội dung của bạn. Đây là nền tảng vững chắc để website có thể xuất hiện trên kết quả tìm kiếm. Nói một cách đơn giản, Technical SEO đảm bảo rằng website của bạn được xây dựng theo cách mà Google có thể “đọc” và “hiểu” một cách hiệu quả nhất.

Nó không chỉ dừng lại ở việc làm hài lòng các thuật toán tìm kiếm mà còn bao gồm các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng, chẳng hạn như tốc độ tải trang và khả năng tương thích trên thiết bị di động. Khi Technical SEO được thực hiện đúng cách, website của bạn sẽ có cơ hội cao hơn để đạt được thứ hạng tốt trên công cụ tìm kiếm, từ đó tăng cường khả năng hiển thị và thu hút lượng truy cập đáng kể.

Tại sao SEO Technical lại quan trọng?

Technical SEO đóng vai trò then chốt, có thể quyết định sự thành bại trong hiệu suất SEO tổng thể của website. Nếu các trang trên website của bạn không thể truy cập được đối với công cụ tìm kiếm, chúng sẽ không bao giờ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, bất kể nội dung của bạn có giá trị đến đâu. Điều này dẫn đến việc mất đi lượng truy cập tiềm năng và doanh thu cho doanh nghiệp.

Ngoài ra, tốc độ tải trang và tính thân thiện với thiết bị di động đã được Google xác nhận là các yếu tố xếp hạng chính thức. Nếu trang của bạn tải chậm, người dùng có thể cảm thấy khó chịu và rời đi. Những hành vi như vậy có thể gửi tín hiệu tiêu cực đến công cụ tìm kiếm, cho thấy website không mang lại trải nghiệm người dùng tốt, và kết quả là website của bạn có thể bị xếp hạng thấp. Do đó, việc đầu tư vào Technical SEO không chỉ là để làm hài lòng Google mà còn là để giữ chân và mang lại giá trị cho người dùng thực sự.

Tầm quan trọng của trải nghiệm người dùng trong Technical SEO

Trải nghiệm người dùng (UX) là một thành phần không thể tách rời của Technical SEO. Google ngày càng chú trọng đến việc đánh giá cách người dùng tương tác với website của bạn. Một website có tốc độ tải nhanh, dễ điều hướng và hoạt động mượt mà trên mọi thiết bị sẽ mang lại trải nghiệm tích cực. Ngược lại, một website chậm chạp, khó sử dụng trên điện thoại di động hoặc có các lỗi kỹ thuật sẽ khiến người dùng nhanh chóng rời bỏ.

Các chỉ số như Core Web Vitals (bao gồm Largest Contentful Paint – LCP, First Input Delay – FID, và Cumulative Layout Shift – CLS) là minh chứng rõ ràng cho việc Google đang tập trung vào trải nghiệm thực tế của người dùng. Tối ưu hóa các chỉ số này không chỉ giúp website của bạn thân thiện hơn với các thuật toán của Google mà còn trực tiếp cải thiện sự hài lòng của khách truy cập. Khi người dùng có trải nghiệm tốt, họ có xu hướng ở lại trang lâu hơn, tương tác nhiều hơn và quay trở lại, đây là những tín hiệu tích cực cho Google, góp phần nâng cao thứ hạng của bạn trên kết quả tìm kiếm.

Hiểu về cách công cụ tìm kiếm hoạt động: Thu thập dữ liệu (Crawling)

Để website của bạn xuất hiện trên Google, trước hết công cụ tìm kiếm cần “tìm thấy” nó. Quá trình này được gọi là thu thập dữ liệu, hay Crawling.

Thu thập dữ liệu là gì?

Thu thập dữ liệu là quá trình mà các công cụ tìm kiếm sử dụng “bot” (còn gọi là trình thu thập thông tin hoặc “spider”) để khám phá các trang web mới và cập nhật nội dung trên các trang web hiện có. Các bot này di chuyển từ trang này sang trang khác bằng cách theo dõi các liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài mà chúng tìm thấy. Mục tiêu của quá trình này là thu thập càng nhiều thông tin về website càng tốt để chuẩn bị cho giai đoạn tiếp theo: lập chỉ mục.

Ví dụ, mỗi khi tôi xuất bản một bài viết blog mới trên Đại hội SEO, tôi sẽ thêm liên kết đến bài viết đó trên trang blog chính. Lần tới khi Googlebot thu thập dữ liệu trang blog chính, nó sẽ nhìn thấy liên kết mới được thêm vào và từ đó khám phá ra bài viết mới của tôi.

Cách công cụ tìm kiếm tìm thấy nội dung

Công cụ tìm kiếm khám phá nội dung theo nhiều cách:

• Theo dõi liên kết: Đây là cách phổ biến nhất. Bot sẽ đi theo các liên kết từ những trang mà chúng đã biết để tìm ra các trang mới hoặc cập nhật.
• Sitemap XML: Khi bạn gửi Sitemap XML cho Google, bạn đang cung cấp cho công cụ tìm kiếm một bản đồ các trang quan trọng trên website của mình, giúp chúng dễ dàng tìm thấy và thu thập dữ liệu hơn.
• Trình duyệt người dùng: Đôi khi, Google có thể phát hiện các URL mới thông qua dữ liệu từ người dùng duyệt web, nếu các trang đó chưa được liên kết hoặc có trong sitemap.

Tối ưu hóa thu thập dữ liệu

Để đảm bảo các trang của bạn dễ dàng được công cụ tìm kiếm tìm thấy và thu thập dữ liệu, bạn cần thực hiện các tối ưu hóa sau:

Xây dựng kiến trúc trang web thân thiện với SEO

Kiến trúc trang web (Site Architecture), hay còn gọi là cấu trúc website, là cách các trang được liên kết với nhau trong website của bạn. Một cấu trúc hiệu quả giúp các trình thu thập thông tin tìm thấy nội dung website của bạn một cách nhanh chóng và dễ dàng.

• Cấu trúc phân cấp hợp lý: Hãy đảm bảo tất cả các trang quan trọng chỉ cách trang chủ vài cú nhấp chuột. Một cấu trúc lý tưởng thường là: Trang chủ -> Trang danh mục -> Trang con/Sản phẩm. Cấu trúc này không chỉ giúp bot mà còn giúp người dùng dễ dàng điều hướng.
• Tránh các trang mồ côi (Orphan pages): Đây là những trang không có bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến chúng, khiến cả bot và người dùng khó tìm thấy. Hãy thường xuyên kiểm tra và thêm liên kết nội bộ đến các trang này.
• Ví dụ thực tế: Trên website Đại hội SEO, chúng tôi tổ chức các bài viết theo từng chủ đề lớn (ví dụ: SEO Technical, Content SEO, Link Building), và trong mỗi chủ đề sẽ có các bài viết chi tiết. Điều này giúp Google dễ dàng phân loại và hiểu cấu trúc nội dung của chúng tôi.

Gửi Sitemap XML đến Google

Sitemap XML là một tệp chứa danh sách các trang quan trọng trên website của bạn. Nó thông báo cho công cụ tìm kiếm biết bạn có những trang nào và có thể tìm thấy chúng ở đâu. Điều này đặc biệt quan trọng nếu website của bạn có nhiều trang hoặc các trang chưa được liên kết tốt với nhau.

• Vị trí Sitemap: Sitemap của bạn thường nằm ở một trong hai URL sau: yoursite.com/sitemap.xml hoặc yoursite.com/sitemap_index.xml.
• Cách gửi Sitemap: Sau khi tìm thấy sitemap, bạn cần gửi nó cho Google thông qua Google Search Console (GSC). Trong GSC, vào mục “Lập chỉ mục” (Indexing) > “Sơ đồ trang web” (Sitemaps), dán URL sitemap của bạn vào trường trống và nhấp “Gửi”.

Kiểm soát Robots.txt

Tệp Robots.txt là một tệp văn bản nhỏ mà bạn đặt trên máy chủ website. Nó thông báo cho công cụ tìm kiếm biết những phần nào của website mà chúng nên hoặc không nên truy cập.

• Mục đích: Sử dụng Robots.txt để ngăn chặn công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang không quan trọng hoặc nhạy cảm (ví dụ: trang quản trị, các trang cảm ơn, các trang đích PPC).
• Vị trí: Tệp Robots.txt của bạn thường có sẵn tại URL trang chủ của bạn với “/robots.txt” ở cuối (ví dụ: yoursite.com/robots.txt).
• Lưu ý quan trọng: Hãy kiểm tra kỹ tệp Robots.txt để đảm bảo bạn không vô tình chặn quyền truy cập vào các trang quan trọng mà Google cần thu thập dữ liệu. Chẳng hạn, bạn không muốn chặn các bài viết blog hoặc các trang sản phẩm chính, vì điều này sẽ khiến chúng bị ẩn khỏi Google.

Hiểu về cách công cụ tìm kiếm hoạt động: Lập chỉ mục (Indexing)

Sau khi công cụ tìm kiếm đã thu thập dữ liệu các trang của bạn, bước tiếp theo là lập chỉ mục (Indexing). Quá trình này rất quan trọng để nội dung của bạn có thể xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.

Lập chỉ mục là gì?

Lập chỉ mục là quá trình công cụ tìm kiếm phân tích và lưu trữ nội dung đã thu thập được vào cơ sở dữ liệu khổng lồ của chúng, được gọi là chỉ mục tìm kiếm (search index). Chỉ mục này chứa hàng tỷ trang web và được tổ chức một cách khoa học để công cụ tìm kiếm có thể nhanh chóng truy xuất thông tin khi người dùng thực hiện truy vấn.

Khi một trang được lập chỉ mục, điều đó có nghĩa là công cụ tìm kiếm đã “đọc”, “hiểu” và “ghi nhớ” nội dung của trang đó. Chỉ khi một trang được lập chỉ mục, nó mới có cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn có liên quan.

Tối ưu hóa lập chỉ mục

Để đảm bảo các trang quan trọng của bạn được lập chỉ mục đúng cách và hiển thị trong kết quả tìm kiếm, bạn cần thực hiện các tối ưu hóa sau:

Sử dụng thẻ Noindex một cách cẩn trọng

Thẻ “noindex” là một đoạn mã HTML nhỏ cho phép bạn ngăn Google lập chỉ mục một trang cụ thể. Thẻ này được đặt trong phần <head> của trang web và có dạng: <meta name="robots" content="noindex">.

• Khi nào nên dùng: Lý tưởng nhất, bạn muốn tất cả các trang quan trọng của mình được lập chỉ mục. Do đó, hãy sử dụng thẻ “noindex” chỉ khi bạn muốn loại trừ một số trang nhất định khỏi chỉ mục của Google. Ví dụ phổ biến bao gồm các trang “cảm ơn” sau khi mua hàng hoặc đăng ký, các trang đích cho quảng cáo trả tiền (PPC landing pages) không cần xếp hạng tự nhiên, hoặc các trang nội bộ không mang lại giá trị cho người dùng khi tìm kiếm.
• Lưu ý: Việc sử dụng sai thẻ “noindex” có thể khiến các trang quan trọng của bạn biến mất khỏi kết quả tìm kiếm, ảnh hưởng nghiêm trọng đến lượng truy cập.

Triển khai thẻ Canonical khi cần thiết

Khi Google phát hiện nội dung tương tự hoặc trùng lặp trên nhiều trang trong website của bạn, đôi khi chúng sẽ không biết nên lập chỉ mục và hiển thị trang nào trong kết quả tìm kiếm. Đây là lúc thẻ “canonical” (rel=”canonical”) trở nên hữu ích.

• Mục đích: Thẻ canonical giúp xác định phiên bản “gốc” hoặc “chính” của một nội dung, hướng dẫn Google nên lập chỉ mục và xếp hạng trang nào. Điều này đặc biệt quan trọng để tránh các vấn đề về nội dung trùng lặp và “pha loãng” sức mạnh SEO (link equity).
• Cách thức: Thẻ này được đặt trong phần <head> của các trang bị trùng lặp và trỏ về URL của trang gốc. Ví dụ: <link rel="canonical" href="https://example.com/trang-goc/" />. Ngay cả trên trang gốc, việc sử dụng thẻ canonical trỏ về chính nó cũng là một thực hành tốt.

Kiểm tra trạng thái lập chỉ mục bằng Google Search Console

Để biết liệu các trang của bạn có đang được Google lập chỉ mục hay không, bạn có thể sử dụng các phương pháp sau:

• Tìm kiếm với toán tử “site:”: Cách đơn giản nhất để kiểm tra trạng thái lập chỉ mục của toàn bộ website hoặc từng trang là sử dụng toán tử “site:” trên Google. Ví dụ: site:www.daihoiseo.com sẽ cho bạn biết (một cách tương đối) có bao nhiêu trang từ website của bạn được Google lập chỉ mục. Tương tự, site:www.daihoiseo.com/url-cua-bai-viet-cu-the/ sẽ kiểm tra trạng thái của một trang riêng lẻ.
• Sử dụng công cụ URL Inspection trong GSC: Đây là cách chính xác nhất để kiểm tra trạng thái lập chỉ mục của từng URL cụ thể. Trong Google Search Console, bạn chỉ cần dán URL của trang vào thanh tìm kiếm ở phía trên. Công cụ này sẽ cung cấp thông tin chi tiết về việc trang đó có được lập chỉ mục hay không, các vấn đề tiềm ẩn và cách Google đã chọn URL chính tắc (canonical URL) cho trang đó. Nếu một trang chưa được lập chỉ mục, GSC cũng sẽ chỉ ra lý do và cung cấp tùy chọn yêu cầu lập chỉ mục.

Các thực hành tốt nhất trong Technical SEO

Sau khi đã hiểu rõ về cách công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục, chúng ta cần đi sâu vào các kỹ thuật cụ thể để tối ưu hóa website. Dưới đây là những thực hành tốt nhất trong Technical SEO mà bạn cần áp dụng để cải thiện hiệu suất của website.

Sử dụng HTTPS

Giao thức truyền siêu văn bản bảo mật (HTTPS) là phiên bản bảo mật của HTTP, đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc bảo vệ thông tin nhạy cảm của người dùng như mật khẩu hay chi tiết thẻ tín dụng khỏi bị đánh cắp. Kể từ năm 2014, Google đã coi HTTPS là một tín hiệu xếp hạng, điều này khẳng định tầm quan trọng của nó đối với SEO.

• Cách kiểm tra: Để biết website của bạn có đang sử dụng HTTPS hay không, bạn chỉ cần truy cập website và tìm biểu tượng “ổ khóa” trên thanh địa chỉ của trình duyệt. Nếu thấy biểu tượng ổ khóa, nghĩa là website của bạn đang sử dụng HTTPS. Ngược lại, nếu bạn thấy cảnh báo “Không bảo mật” (Not secure), website của bạn chưa được bảo mật bằng HTTPS.
• Cách khắc phục: Trong trường hợp này, bạn cần cài đặt chứng chỉ SSL (Secure Sockets Layer) hoặc TLS (Transport Layer Security). Chứng chỉ này giúp xác thực danh tính của website và thiết lập kết nối an toàn khi người dùng truy cập. Bạn có thể nhận chứng chỉ SSL/TLS miễn phí từ các nhà cung cấp như Let’s Encrypt.
• Lưu ý quan trọng: Sau khi chuyển website sang HTTPS, hãy đảm bảo rằng bạn đã thiết lập chuyển hướng (redirect) từ phiên bản HTTP sang HTTPS. Điều này giúp chuyển hướng tất cả người dùng và công cụ tìm kiếm từ phiên bản không bảo mật sang phiên bản an toàn của website.

Tìm và khắc phục các vấn đề nội dung trùng lặp

Nội dung trùng lặp xảy ra khi bạn có cùng một nội dung hoặc nội dung gần như giống hệt nhau trên nhiều trang khác nhau của website. Ví dụ, việc có hai URL khác nhau cho cùng một bài viết hoặc sản phẩm. Mặc dù Google không phạt các website vì có nội dung trùng lặp, nhưng nó có thể gây ra một số vấn đề nghiêm trọng:

• URL không mong muốn xếp hạng: Google có thể chọn một phiên bản trùng lặp không phải là phiên bản bạn muốn xếp hạng.
• Pha loãng backlink: Các backlink trỏ đến các phiên bản khác nhau của cùng một nội dung có thể làm giảm hiệu quả tổng thể của profile backlink của bạn.
• Lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu (crawl budget): Công cụ tìm kiếm sẽ tốn thời gian thu thập dữ liệu các trang trùng lặp thay vì tập trung vào các nội dung mới và quan trọng.
• Cách khắc phục:
  • Sử dụng thẻ Canonical: Như đã đề cập ở phần lập chỉ mục, đây là cách hiệu quả nhất để báo cho Google biết phiên bản nào là bản gốc.
  • Chuyển hướng 301 (Redirect 301): Nếu bạn có các trang trùng lặp mà không cần thiết phải tồn tại riêng biệt, hãy chuyển hướng 301 từ các trang trùng lặp về phiên bản chính.
  • Nội dung độc đáo: Đảm bảo mỗi trang trên website của bạn cung cấp giá trị độc đáo và nội dung khác biệt.

Đảm bảo chỉ một phiên bản website có thể truy cập

Người dùng và công cụ thu thập dữ liệu chỉ nên có thể truy cập một trong hai phiên bản chính của website: https://yourwebsite.com (phiên bản không có www) hoặc https://www.yourwebsite.com (phiên bản có www). Việc cả hai phiên bản cùng tồn tại và có thể truy cập được sẽ tạo ra các vấn đề nội dung trùng lặp và làm giảm hiệu quả của hồ sơ backlink.

• Ví dụ: Nếu một số website liên kết đến phiên bản có “www” trong khi những website khác liên kết đến phiên bản không có “www”, sức mạnh của các backlink sẽ bị phân tán, ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất SEO của bạn.
• Cách khắc phục: Chọn một phiên bản website làm phiên bản chính và chuyển hướng 301 tất cả lưu lượng truy cập từ phiên bản còn lại về phiên bản chính đã chọn. Điều này hợp nhất sức mạnh SEO và đảm bảo Google chỉ lập chỉ mục một phiên bản duy nhất.

Cải thiện tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang là một yếu tố xếp hạng quan trọng đối với cả thiết bị di động và máy tính để bàn. Website tải nhanh mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng, giảm tỷ lệ thoát và khuyến khích họ ở lại trang lâu hơn.

• Cách kiểm tra: Sử dụng công cụ Google PageSpeed Insights để kiểm tra tốc độ hiện tại của website. Công cụ này sẽ cung cấp cho bạn điểm hiệu suất từ 0 đến 100 và các khuyến nghị cụ thể để cải thiện.
• Ý tưởng cải thiện tốc độ:
  • Nén ảnh: Hình ảnh thường là những tệp lớn nhất trên một trang web. Sử dụng các công cụ tối ưu hóa hình ảnh (như ShortPixel) để nén và giảm kích thước tệp ảnh mà không làm giảm chất lượng đáng kể.
  • Sử dụng CDN (Content Distribution Network): CDN lưu trữ các bản sao của trang web của bạn trên các máy chủ đặt khắp nơi trên thế giới. Khi người dùng truy cập, CDN sẽ kết nối họ với máy chủ gần nhất, giảm khoảng cách di chuyển của dữ liệu và cải thiện tốc độ tải.
  • Thu nhỏ các tệp HTML, CSS và JavaScript (Minify): Minification là quá trình loại bỏ các ký tự không cần thiết, khoảng trắng và bình luận từ mã nguồn để giảm kích thước tệp, từ đó cải thiện thời gian tải trang.

Đảm bảo website thân thiện với thiết bị di động

Google đã áp dụng lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động (mobile-first indexing), có nghĩa là Google sẽ xem xét phiên bản di động của các trang web để lập chỉ mục và xếp hạng nội dung. Do đó, việc đảm bảo website của bạn tương thích tốt trên các thiết bị di động là điều bắt buộc.

• Cách kiểm tra: Bạn cũng có thể sử dụng công cụ Google PageSpeed Insights. Sau khi phân tích URL, hãy xem phần “SEO” của báo cáo và sau đó là phần “Kiểm tra đã vượt qua” (Passed Audits).
• Các yếu tố cần chú ý:
  • Thẻ Meta viewport: Đoạn mã này cho trình duyệt biết cách kiểm soát kích thước trên vùng hiển thị của trang.
  • Kích thước phông chữ dễ đọc: Đảm bảo văn bản đủ lớn để đọc mà không cần phóng to.
  • Khoảng cách đủ lớn giữa các nút và yếu tố có thể nhấp: Giúp người dùng dễ dàng chạm vào các liên kết hoặc nút mà không vô tình nhấp nhầm.
• Lợi ích: Một website thân thiện với di động không chỉ đáp ứng yêu cầu của Google mà còn mang lại trải nghiệm mượt mà cho phần lớn người dùng truy cập từ điện thoại thông minh và máy tính bảng, giúp họ dễ dàng tương tác và tiêu thụ nội dung của bạn.

Sử dụng điều hướng Breadcrumb

Điều hướng Breadcrumb (hay “breadcrumbs”) là một chuỗi các liên kết văn bản hiển thị cho người dùng biết họ đang ở đâu trên website và làm thế nào để đến được vị trí đó. Ví dụ: Trang chủ / Nam / Quần áo / Jeans.

• Lợi ích cho người dùng: Các liên kết này giúp việc điều hướng trang web dễ dàng hơn rất nhiều. Người dùng có thể dễ dàng quay lại các trang cấp cao hơn mà không cần nhấn nút quay lại nhiều lần hoặc phải duyệt qua cấu trúc menu phức tạp. Điều này đặc biệt hữu ích cho các website lớn, như các trang thương mại điện tử.
• Lợi ích cho SEO: Breadcrumbs cũng mang lại lợi ích cho SEO. Những liên kết bổ sung này giúp phân phối “link equity” (PageRank) xuyên suốt website của bạn. Khi các trang nội bộ được liên kết chặt chẽ và có cấu trúc hợp lý, công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu mối quan hệ giữa các trang, từ đó giúp website của bạn xếp hạng cao hơn.
• Cách triển khai: Nếu website của bạn chạy trên WordPress hoặc Shopify, việc triển khai breadcrumbs khá dễ dàng. Một số giao diện (themes) có thể tích hợp sẵn breadcrumbs. Nếu không, bạn có thể sử dụng các plugin SEO phổ biến như Yoast SEO, chúng sẽ giúp bạn thiết lập mọi thứ một cách tự động.

Sử dụng phân trang

Phân trang (Pagination) là một kỹ thuật điều hướng được sử dụng để chia một danh sách nội dung dài thành nhiều trang nhỏ hơn. Ví dụ, một blog có nhiều bài viết có thể được chia thành Trang 1, Trang 2, Trang 3…

• Lợi thế so với cuộn vô hạn (infinite scrolling): Phương pháp phân trang thường được ưu tiên hơn so với cuộn vô hạn. Trong cuộn vô hạn, nội dung tải động khi người dùng cuộn xuống, điều này có thể gây ra vấn đề cho Google vì công cụ tìm kiếm có thể không truy cập được tất cả nội dung tải động đó. Nếu Google không thể truy cập nội dung của bạn, nó sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
• Cách triển khai hiệu quả: Khi được triển khai đúng cách, phân trang sẽ cung cấp các liên kết rõ ràng đến các chuỗi trang tiếp theo, giúp Google có thể dễ dàng theo dõi và khám phá tất cả nội dung của bạn. Điều này đảm bảo rằng mọi bài viết, sản phẩm hoặc danh mục đều có cơ hội được lập chỉ mục và xếp hạng.

Triển khai dữ liệu có cấu trúc (Structured Data/Schema Markup)

Dữ liệu có cấu trúc (còn gọi là Schema Markup) là một đoạn mã giúp Google hiểu rõ hơn nội dung của một trang. Bằng cách thêm dữ liệu có cấu trúc phù hợp, các trang của bạn có thể đạt được các Rich Snippets.

• Rich Snippets là gì: Rich Snippets là các kết quả tìm kiếm hấp dẫn hơn, hiển thị thêm thông tin bên dưới tiêu đề và mô tả, ví dụ như xếp hạng sao, số lượt đánh giá, thời gian nấu ăn (đối với công thức).
• Lợi ích: Rich Snippets giúp trang của bạn nổi bật hơn so với các kết quả khác, từ đó có thể cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Google hỗ trợ hàng chục loại Schema Markup khác nhau, vì vậy hãy chọn loại phù hợp nhất với tính chất của trang mà bạn muốn thêm dữ liệu có cấu trúc. Ví dụ, nếu bạn điều hành một cửa hàng thương mại điện tử, việc thêm dữ liệu có cấu trúc sản phẩm vào các trang sản phẩm là rất hợp lý.
• Cách triển khai: Có rất nhiều công cụ tạo dữ liệu có cấu trúc miễn phí giúp bạn không cần viết mã bằng tay. Nếu bạn đang sử dụng WordPress, plugin Yoast SEO cũng cung cấp khả năng triển khai dữ liệu có cấu trúc một cách dễ dàng.

Tìm và khắc phục các trang bị hỏng (lỗi 404)

Việc có các trang bị hỏng (thường hiển thị lỗi 404 – Not Found) trên website của bạn ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng. Khi người dùng nhấp vào một liên kết và gặp trang lỗi, họ sẽ cảm thấy khó chịu và có thể rời đi. Hơn nữa, nếu các trang đó từng có backlink, giá trị của những backlink đó sẽ bị lãng phí vì chúng trỏ đến tài nguyên không còn tồn tại.

• Cách tìm lỗi 404: Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Search Console (trong báo cáo “Trạng thái lập chỉ mục” hoặc “Crawl Stats”) hoặc các công cụ kiểm tra website chuyên dụng để tìm các trang có mã trạng thái 4xx (lỗi client).
• Cách khắc phục:
  • Khôi phục trang: Nếu trang bị xóa do nhầm lẫn, hãy khôi phục lại nội dung.
  • Chuyển hướng 301: Nếu bạn không còn muốn trang đó tồn tại, hãy chuyển hướng 301 (chuyển hướng vĩnh viễn) từ URL cũ đến một trang có liên quan và hữu ích khác trên website của bạn. Điều này không chỉ giúp giữ chân người dùng mà còn chuyển giao giá trị SEO của các backlink cũ.
• Cập nhật liên kết nội bộ: Sau khi khắc phục các trang bị hỏng, điều quan trọng là phải rà soát và cập nhật bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến các URL cũ. Điều này đảm bảo website của bạn không còn các liên kết chết và duy trì cấu trúc liên kết nội bộ lành mạnh.

Tối ưu hóa Core Web Vitals

Core Web Vitals là một tập hợp các chỉ số về tốc độ và ổn định hình ảnh mà Google sử dụng để đo lường trải nghiệm người dùng trên website. Các chỉ số này bao gồm:

• Largest Contentful Paint (LCP): Tính toán thời gian một trang web cần để tải phần tử nội dung lớn nhất của nó. Mục tiêu: 2.5 giây trở xuống.
• First Input Delay (FID): Đo lường thời gian từ khi người dùng tương tác lần đầu tiên với trang web (ví dụ: nhấp vào nút) cho đến khi trình duyệt có thể phản hồi lại. Mục tiêu: 100 mili giây trở xuống.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Đo lường sự dịch chuyển bố cục không mong muốn của các phần tử trên trang web trong quá trình tải. Mục tiêu: 0.1 trở xuống.
• Cách kiểm tra: Bạn có thể kiểm tra hiệu suất của website đối với Core Web Vitals trong báo cáo “Core Web Vitals” của Google Search Console. Báo cáo này sẽ chỉ ra các URL cần cải thiện và đưa ra các đề xuất.
• Tầm quan trọng: Tối ưu hóa Core Web Vitals không chỉ giúp cải thiện thứ hạng trên Google mà quan trọng hơn, nó mang lại trải nghiệm duyệt web mượt mà, dễ chịu hơn cho người dùng, từ đó tăng cường sự tương tác và giữ chân họ trên website của bạn.

Sử dụng Hreflang cho nội dung đa ngôn ngữ

Nếu website của bạn có nội dung bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau, bạn cần sử dụng thẻ hreflang. Hreflang là một thuộc tính HTML được dùng để chỉ định ngôn ngữ và mục tiêu địa lý của một trang web. Nó giúp Google phục vụ phiên bản chính xác của trang cho người dùng khác nhau dựa trên ngôn ngữ hoặc vị trí địa lý của họ.

• Ví dụ: Nếu bạn có các phiên bản tiếng Anh, tiếng Tây Ban Nha và tiếng Bồ Đào Nha cho trang chủ của mình, bạn sẽ thêm các thẻ hreflang phù hợp vào phần <head> của tất cả các phiên bản trang đó để cho Google biết về mối quan hệ giữa chúng.HTML<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://yourwebsite.com" /> <link rel="alternate" hreflang="es" href="https://yourwebsite.com/es/" /> <link rel="alternate" hreflang="pt" href="https://yourwebsite.com/pt/" /> <link rel="alternate" hreflang="en" href="https://yourwebsite.com" />
• Lợi ích: Việc triển khai hreflang đúng cách đảm bảo rằng người dùng sẽ thấy nội dung bằng ngôn ngữ ưa thích của họ trong kết quả tìm kiếm, cải thiện đáng kể trải nghiệm người dùng và giảm tỷ lệ thoát.

Luôn theo dõi và giải quyết các vấn đề Technical SEO

Tối ưu hóa kỹ thuật không phải là công việc chỉ làm một lần là xong. Khi website của bạn phát triển về quy mô và độ phức tạp, các vấn đề mới có thể liên tục phát sinh. Đó là lý do tại sao việc thường xuyên theo dõi tình trạng SEO kỹ thuật và khắc phục các sự cố ngay khi chúng xuất hiện là cực kỳ quan trọng.

• Công cụ hỗ trợ: Sử dụng các công cụ kiểm tra website chuyên dụng (ví dụ như Google Search Console, Ahrefs Site Audit, Semrush Site Audit) để theo dõi các vấn đề kỹ thuật. Các công cụ này có thể giúp bạn phát hiện hơn 100 vấn đề SEO kỹ thuật khác nhau, từ lỗi thu thập dữ liệu, lỗi lập chỉ mục, chuỗi chuyển hướng, vòng lặp chuyển hướng, đến các vấn đề về hiệu suất và cấu trúc.
• Thực hành thường xuyên: Thiết lập lịch trình kiểm tra định kỳ (hàng tháng, hàng quý) để đảm bảo website của bạn luôn trong tình trạng tốt nhất. Việc chủ động tìm và khắc phục lỗi sẽ giúp bạn duy trì thứ hạng, cải thiện trải nghiệm người dùng và ngăn chặn các vấn đề nhỏ trở thành những rào cản lớn đối với hiệu suất SEO.

Đại hội SEO: Nền tảng tri thức và kết nối cộng đồng SEO chuyên nghiệp

Đại hội SEO ra đời với sứ mệnh xây dựng một nền tảng tri thức và kết nối dành riêng cho cộng đồng SEO chuyên nghiệp tại Việt Nam. Trong bối cảnh ngành SEO không ngừng phát triển và trở thành yếu tố then chốt trong chiến lược marketing của mọi doanh nghiệp, chúng tôi nhận thấy nhu cầu cấp thiết về một không gian chuyên sâu – nơi các chuyên gia, marketer và những người đam mê SEO có thể cùng nhau chia sẻ, cập nhật kiến thức và phát triển tư duy làm SEO bài bản, bền vững.

Tại Đại hôi SEO, chúng tôi cam kết cung cấp những nội dung chất lượng cao, mang tính thực tiễn và có thể áp dụng ngay lập tức vào công việc của bạn. Mỗi bài viết, mỗi buổi chia sẻ đều được xây dựng dựa trên kinh nghiệm thực chiến và nghiên cứu chuyên sâu, đảm bảo tính cập nhật liên tục với những xu hướng mới nhất của thế giới tìm kiếm.

Chúng tôi không chỉ đơn thuần là một blog cá nhân hay kênh đào tạo cấp tốc, mà là điểm hẹn chung, nơi ngành SEO Việt Nam có thể cùng nhau tiến về phía trước. Hãy truy cập ngay daihoiseo.com để khám phá thêm nhiều bài viết chuyên sâu và tham gia vào cộng đồng thực chiến của chúng tôi, nơi bạn không cần đi một mình trên hành trình SEO.

Các câu hỏi thường gặp về SEO Technical

Technical SEO có phức tạp không?

Technical SEO có thể trở nên phức tạp nếu đi sâu vào chi tiết kỹ thuật chuyên sâu. Tuy nhiên, các kiến thức nền tảng và các thực hành cơ bản để đảm bảo website của bạn được thu thập dữ liệu và lập chỉ mục hiệu quả không quá khó để nắm vững. Tôi đã cố gắng trình bày mọi thứ một cách đơn giản nhất trong bài viết này. Các khái niệm như kiến trúc trang web, sitemap, robots.txt hay thẻ canonical đều có những quy tắc rõ ràng để bạn làm theo. Sự phức tạp thường xuất hiện khi website có quy mô lớn, cấu trúc phức tạp, hoặc khi phải xử lý các lỗi kỹ thuật hiếm gặp. Tuy nhiên, đối với phần lớn website, việc tập trung vào các yếu tố cốt lõi như tốc độ tải trang, tính di động và khả năng lập chỉ mục đã đủ để tạo ra tác động đáng kể.

Có thể tự học Technical SEO không?

Hoàn toàn có thể. Với nguồn tài liệu phong phú từ Google Search Central, các blog SEO uy tín như Semrush, Ahrefs, Moz, cùng với các khóa học trực tuyến và cộng đồng SEO như Đại hội SEO, bạn có đầy đủ công cụ để tự học và nâng cao kiến thức về Technical SEO. Điều quan trọng là bạn cần có sự kiên trì, chủ động thực hành trên website của mình, và không ngừng cập nhật thông tin vì các thuật toán tìm kiếm liên tục thay đổi. Bằng cách áp dụng những kiến thức đã học vào thực tế và theo dõi kết quả thông qua Google Search Console, bạn sẽ dần xây dựng được kinh nghiệm và sự tự tin trong lĩnh vực này.

Tần suất kiểm tra Technical SEO là bao lâu một lần?

Technical SEO không phải là một công việc chỉ thực hiện một lần rồi bỏ qua. Các vấn đề kỹ thuật có thể phát sinh bất cứ lúc nào do nhiều yếu tố như thay đổi cấu trúc website, cập nhật nền tảng, hoặc thậm chí là do lỗi nhỏ trong quá trình phát triển. Do đó, việc theo dõi và kiểm tra định kỳ là rất cần thiết.

• Kiểm tra tổng thể định kỳ: Tùy thuộc vào quy mô và mức độ thay đổi của website, bạn nên thực hiện kiểm tra tổng thể (site audit) ít nhất hàng tháng hoặc hàng quý. Đối với các website lớn, thường xuyên cập nhật nội dung, tần suất có thể cần cao hơn.
• Theo dõi hàng ngày/hàng tuần: Bạn nên theo dõi các báo cáo trong Google Search Console (như báo cáo trạng thái lập chỉ mục, Core Web Vitals, lỗi thu thập dữ liệu) hàng ngày hoặc hàng tuần để nhanh chóng phát hiện các vấn đề mới và giải quyết chúng kịp thời.
• Sau mỗi lần thay đổi lớn: Bất cứ khi nào bạn thực hiện một thay đổi lớn trên website (ví dụ: tái cấu trúc URL, di chuyển sang HTTPS, thay đổi nền tảng CMS), hãy thực hiện một cuộc kiểm tra Technical SEO toàn diện ngay lập tức để đảm bảo không có vấn đề nào phát sinh.