Bạn có bao giờ tự hỏi về những “thẻ bài” ẩn mình trong mã nguồn website, đặc biệt là khái niệm “Meta Keyword là gì”? Trong hành trình làm SEO, việc hiểu rõ từng yếu tố, dù cũ hay mới, đều giúp chúng ta xây dựng nền tảng vững chắc và chiến lược bền vững hơn.
Bài viết này sẽ cùng bạn khám phá sâu hơn về Meta Keywords, lý do chúng từng quan trọng và vai trò của chúng trong bức tranh SEO hiện đại. Chúng tôi sẽ mang đến góc nhìn thực chiến từ Tống Nam Lộc, Founder & Điều hành nền tảng Đại hội SEO, người với hơn 10 năm kinh nghiệm đã chứng kiến và dẫn dắt sự thay đổi của ngành SEO tại Việt Nam.
Meta Keywords là gì?
Về bản chất, thẻ Meta Keywords là một đoạn mã HTML được chèn vào phần <head> của một trang web. Nó hoạt động như một thuộc tính của thẻ <meta>, cụ thể là thuộc tính keywords. Mục đích ban đầu của thẻ này là để cung cấp thông tin về các từ khóa chính, từ khóa phụ và các cụm từ liên quan mà nội dung trang web đó đề cập đến.
Nói cách khác, nó là cách để người tạo nội dung “thông báo” trực tiếp cho các công cụ tìm kiếm về chủ đề cốt lõi của trang, giúp chúng hiểu rõ hơn nội dung để xếp hạng.
Sự thoái trào của Meta Keywords
Lạm dụng Meta Keywords để spam từ khóa
Tuy nhiên, như nhiều công cụ mạnh mẽ khác, Meta Keywords đã nhanh chóng trở thành con dao hai lưỡi. Khi nhận ra tầm quan trọng của thẻ này trong việc ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm, nhiều SEOer thời kỳ đầu đã tìm cách “lách luật”.
Thay vì khai báo các từ khóa thực sự liên quan và phản ánh nội dung trang, họ bắt đầu thực hiện hành vi “keyword stuffing” – nhồi nhét một lượng lớn từ khóa vào thẻ content, bất kể chúng có liên quan hay không.
Hãy tưởng tượng bạn tìm kiếm “cách làm bánh flan ngon” và kết quả trả về lại là một trang web nhồi nhét hàng trăm từ khóa như “bán xe hơi cũ”, “du lịch biển đảo”, “sửa máy tính”, “tư vấn pháp luật”… chỉ vì chủ sở hữu trang muốn “câu kéo” mọi loại truy vấn có thể.
Đây chính là hệ quả trực tiếp của việc lạm dụng Meta Keywords. Hành vi này không chỉ làm sai lệch kết quả tìm kiếm, khiến người dùng nhận được những thông tin không mong muốn, mà còn làm giảm nghiêm trọng độ tin cậy và tính hữu ích của các công cụ tìm kiếm.
Sự thay đổi của Google
Trước tình trạng “nhiễu loạn” này, các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, đã phải có những điều chỉnh căn bản. Với sứ mệnh cốt lõi là tổ chức thông tin của thế giới và cung cấp kết quả hữu ích nhất cho người dùng, Google đã liên tục phát triển thuật toán của mình.
Thay vì dựa vào những khai báo “tự khai” có thể bị thao túng như Meta Keywords, Google bắt đầu tập trung vào việc phân tích sâu hơn nội dung thực tế trên trang, cách người dùng tương tác với trang đó, và các tín hiệu về chất lượng tổng thể, trải nghiệm người dùng (UX), cũng như chuyên môn, quyền uy và độ tin cậy (E-E-A-T) của trang web.
Google, Yahoo và Bing nói lời chia tay với Meta Keywords
Sự thay đổi này không chỉ là suy đoán mà còn được xác nhận chính thức bởi chính các “ông lớn” trong ngành tìm kiếm:
- Vào tháng 9 năm 2009, Google đã tuyên bố rằng họ không còn sử dụng thẻ Meta Keywords làm yếu tố xếp hạng trong thuật toán của mình.
- Tiếp đó, Yahoo cũng thông báo họ không còn dựa vào yếu tố này.
- Đến năm 2014, Bing cũng chính thức xác nhận họ không sử dụng Meta Keywords cho mục đích xếp hạng.
Meta Keywords không còn là yếu tố xếp hạng trực tiếp
Hậu quả trực tiếp và rõ ràng nhất của những thay đổi này là thẻ Meta Keywords không còn đóng vai trò là một yếu tố xếp hạng trực tiếp cho các công cụ tìm kiếm lớn. Mặc dù các công cụ tìm kiếm có thể vẫn “quét” qua thẻ này để thu thập dữ liệu, nhưng chúng không còn tác động đến vị trí hiển thị của trang web trên kết quả tìm kiếm nữa.
Sự kiện này đã buộc cộng đồng SEO phải chuyển hướng sang các chiến lược bền vững và lấy người dùng làm trung tâm hơn.
Vai trò Meta Keywords trong SEO
Tối ưu hóa On-page toàn diện
Trong những thị trường có độ cạnh tranh cực kỳ cao, nơi mọi yếu tố nhỏ đều có thể tạo nên sự khác biệt, một số chuyên gia vẫn thực hiện việc khai báo Meta Keywords. Mục đích ở đây không phải để “lừa” Google, mà là để đảm bảo rằng mọi khía cạnh của việc tối ưu hóa On-page đều được xem xét.
Nó giống như việc bạn kiểm tra lại tất cả các bộ phận của một chiếc xe trước một chặng đua dài, ngay cả khi một số bộ phận không còn là yếu tố quyết định tốc độ tối thượng. Điều này thể hiện một tư duy muốn tối ưu hóa mọi thứ có thể.
Ngăn chặn “ăn thịt từ khóa” (Keyword Cannibalization)
Đây là một ứng dụng khá thú vị và thiết thực. Bằng cách sử dụng Meta Keywords một cách có chiến lược trên các trang khác nhau, bạn có thể giúp định hình rõ ràng hơn phạm vi từ khóa mà mỗi trang hướng tới.
Điều này có thể hỗ trợ trong việc quản lý và phân bổ từ khóa nội bộ trên website, tránh tình trạng nhiều trang cùng cạnh tranh cho một từ khóa chính, làm loãng tín hiệu SEO và gây nhầm lẫn cho cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.
Nghiên cứu từ khóa đối thủ
Ngay cả khi Meta Keywords không còn ảnh hưởng đến xếp hạng, việc xem xét thẻ này trên các trang của đối thủ cạnh tranh vẫn có thể cung cấp những thông tin hữu ích.
Nó có thể hé lộ cách họ đã từng định vị nội dung của mình, những từ khóa họ từng ưu tiên, hoặc đơn giản là cho bạn thêm ý tưởng về các biến thể từ khóa liên quan mà bạn có thể chưa nghĩ tới. Đây là một phần của việc phân tích đối thủ toàn diện.
Kiểm tra sự hiện diện của Meta Keywords
Trước khi quyết định có nên sử dụng Meta Keywords hay không, bước đầu tiên là kiểm tra xem trang web của bạn hoặc trang của đối thủ đã khai báo chúng hay chưa.
Có hai phương pháp phổ biến và dễ dàng thực hiện:
Sử dụng công cụ SEOquake
Bước 1: Cài đặt SEOquake
Đây là một tiện ích mở rộng trình duyệt miễn phí (cho Chrome, Firefox) cung cấp rất nhiều thông tin phân tích SEO. Bạn có thể tìm kiếm “SEOquake extension” trên trình duyệt của mình để cài đặt.
Bước 2: Truy cập trang web cần kiểm tra
Sau khi cài đặt, hãy điều hướng đến trang web mà bạn muốn kiểm tra Meta Keywords.
Bước 3: Kích hoạt SEOquake và kiểm tra
Nhấp vào biểu tượng SEOquake trên thanh công cụ trình duyệt của bạn. Chọn mục DIAGNOSIS. Trong cửa sổ hiển thị, bạn sẽ thấy một loạt các yếu tố On-page. Hãy tìm đến mục Meta Keywords. Nếu thẻ này được khai báo, bạn sẽ thấy danh sách các từ khóa hiển thị ở đây. Nếu để trống, nghĩa là trang đó không sử dụng Meta Keywords.
Sử dụng View Page Source
Bước 1: Mở mã nguồn trang
Trên trình duyệt web, nhấp chuột phải vào bất kỳ đâu trên trang và chọn “View Page Source” (hoặc nhấn tổ hợp phím Ctrl + U trên Windows/Linux, Cmd + Option + U trên macOS).
Bước 2: Tìm kiếm thẻ Meta Keywords
Một cửa sổ mới sẽ hiện ra hiển thị mã HTML của trang. Nhấn Ctrl + F (hoặc Cmd + F trên macOS) để mở thanh tìm kiếm.
Bước 3: Nhập từ khóa tìm kiếm
Gõ “meta name=”keywords”” hoặc đơn giản là “keywords” vào ô tìm kiếm. Thẻ Meta Keywords, nếu có, thường sẽ nằm trong phần <head> của mã nguồn, thường xuất hiện sau thẻ <title> và <meta name=”description”>.
Bật thẻ Meta Keywords trong WordPress (với Plugin Yoast SEO)
Nếu bạn đang sử dụng nền tảng WordPress và plugin Yoast SEO để quản lý SEO, thẻ Meta Keyword thường bị ẩn theo mặc định trong các phiên bản gần đây. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể kích hoạt lại nó nếu cần thiết:
Bước 1: Truy cập vào trang quản trị WordPress của bạn. Tìm đến Yoast SEO trên menu bên trái, sau đó chọn Dashboard (Bảng điều khiển).
Bước 2: Tiếp theo, chọn Title & Metas (Tiêu đề & Meta), sau đó nhấp vào tab Other (Khác).
Bước 3: Cuộn xuống và tìm tùy chọn Use Meta Keyword tag (Sử dụng thẻ Meta Keyword). Chọn Enabled (Bật).
Bước 4: Cuối cùng, nhấp vào nút Save Changes (Lưu thay đổi) ở cuối trang.
Cách tối ưu Meta Keywords
Nếu sau khi cân nhắc, bạn vẫn muốn khai báo Meta Keywords cho một mục đích chiến lược nào đó (như đã thảo luận ở phần trước), việc tối ưu chúng là cực kỳ quan trọng để tránh mọi rủi ro tiềm ẩn và đảm bảo tính hiệu quả.
Tiêu chí lựa chọn từ khóa:
- Từ khóa chính: Từ khóa cốt lõi mà bài viết của bạn tập trung vào.
- Từ khóa phụ và biến thể: Các từ khóa liên quan chặt chẽ, giúp bổ sung ngữ cảnh cho từ khóa chính.
- Từ khóa liên quan đến thương hiệu: Nếu phù hợp, bạn có thể chèn tên thương hiệu hoặc các cụm từ liên quan đến dịch vụ/sản phẩm của bạn.
Quy tắc vàng khi khai báo:
- Số lượng hạn chế: Chỉ chèn khoảng 2-5 từ khóa là tốt nhất. Điều này giúp giữ cho thẻ tập trung và tránh bị coi là spam.
- Tránh lặp lại từ khóa: Tuyệt đối không lặp lại cùng một từ khóa nhiều lần trong thẻ Meta Keywords, và cũng tránh lặp lại giống hệt các thẻ Meta Keywords trên các trang khác nhau của website để ngăn ngừa lỗi trùng lặp nội dung (Duplicate Content).
- Ưu tiên sự liên quan và ý định tìm kiếm thực tế: Mỗi từ khóa bạn chọn phải thực sự phản ánh chính xác nội dung của trang và phù hợp với những gì người dùng có thể tìm kiếm. Hãy nghĩ về “ý định tìm kiếm” (search intent) của người dùng.
Giá trị cốt lõi mà Đại hội SEO mang đến cho bạn
Tại Đại hội SEO, chúng tôi không chỉ đơn thuần là một blog hay một kênh chia sẻ kiến thức thông thường. Chúng tôi tự hào là nền tảng tri thức và kết nối, được xây dựng dành riêng cho cộng đồng SEO chuyên nghiệp tại Việt Nam.
Trong bối cảnh ngành SEO ngày càng phát triển và trở thành yếu tố then chốt cho sự tăng trưởng của doanh nghiệp, Đại hội SEO ra đời với một sứ mệnh rõ ràng: cập nhật những xu hướng SEO hiện đại nhất, lan tỏa tư duy làm SEO bài bản, bền vững và thúc đẩy sự gắn kết trong cộng đồng thực chiến.
Chúng tôi tin vào sức mạnh của việc chia sẻ và đồng hành. Đó là lý do vì sao giá trị cốt lõi của chúng tôi xoay quanh ba trụ cột chính:
- Thực tế & áp dụng được: Mọi kiến thức, mọi chiến lược chúng tôi đưa ra đều hướng đến tính ứng dụng cao, giúp bạn có thể áp dụng ngay vào công việc của mình.
- Chia sẻ & đồng hành: SEO là một hành trình dài hơi, và bạn không cần phải đi một mình. Chúng tôi tin vào sức mạnh của cộng đồng để cùng nhau phát triển.
- Cập nhật liên tục: Thế giới tìm kiếm không ngừng thay đổi, và chúng tôi cam kết luôn đi cùng tốc độ đó để mang đến cho bạn những thông tin mới nhất.
Câu hỏi thường gặp về Meta Keywords
Có nên tiếp tục sử dụng Meta Keywords không?
Không còn là yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google. Có thể cân nhắc sử dụng hạn chế cho tối ưu On-page toàn diện hoặc quản lý từ khóa nội bộ, nhưng không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng.
Việc sử dụng Meta Keywords có gây hại cho SEO không?
Không hại nếu dùng đúng (ít từ khóa, liên quan, không spam). Có hại nếu lạm dụng (nhồi nhét, không liên quan), có thể bị Google đánh giá tiêu cực. Ưu tiên nội dung chất lượng và trải nghiệm người dùng.
Có công cụ/yếu tố nào thay thế Meta Keywords để Google hiểu nội dung tốt hơn không?
Có, nhiều yếu tố quan trọng hơn như: Title Tag, Meta Description, Heading Tags (H1-H3), nội dung chất lượng cao, liên kết nội bộ, và tín hiệu E-E-A-T.
