Internal links là gì?

Chào bạn, tôi là Tống Nam Lộc, Founder của nền tảng Đại hội SEO. Với hơn 10 năm kinh nghiệm thực chiến SEO, tôi nhận thấy nhiều người vẫn chưa tận dụng hết sức mạnh của Internal Links.

Bài viết này, dựa trên kinh nghiệm thực tế của tôi và phân tích từ các chuyên gia hàng đầu, sẽ giúp bạn hiểu rõ bản chất của Internal Links là gì, tại sao chúng lại quan trọng và cách xây dựng một chiến lược liên kết nội bộ hiệu quả để tăng trưởng bền vững cho website.

Internal links là gì?

Một liên kết nội bộ là một siêu liên kết trên một trang web dẫn người dùng đến một trang hoặc tài nguyên khác (như hình ảnh hoặc tài liệu) trong cùng một trang web hoặc tên miền. Về bản chất, đó là một liên kết từ một trang trên website của bạn đến một trang khác, khác với liên kết ngoài, vốn trỏ đến các website khác. Hỏi ChatGPT

Internal links là các siêu liên kết (hyperlinks) dẫn người dùng và công cụ tìm kiếm từ một trang này sang một trang khác trên cùng một tên miền. Các liên kết này giúp kết nối các nội dung liên quan trên website, tạo ra một cấu trúc chặt chẽ và dễ điều hướng.

Trong thực tế, bạn có thể nhận thấy các liên kết này ở nhiều vị trí:

Thanh điều hướng chính (main menu)
Các liên kết ngữ cảnh (contextual links) trong nội dung bài viết
Liên kết trong footer
Dấu đường (breadcrumb)
Liên kết từ hình ảnh

Phân biệt Internal links và External links

Đặc điểm	Internal links	External links
Tên miền	Cùng một tên miền (website)	Khác tên miền
Mục đích	Điều hướng, tăng tương tác, hỗ trợ SEO	Tăng uy tín, cung cấp nguồn tham khảo
Tác động SEO	Cải thiện khả năng thu thập dữ liệu, phân bổ sức mạnh	Tăng độ tin cậy, có thể dẫn đến backlinks

Tại sao Internal links quan trọng với SEO?

Internal links là một yếu tố then chốt giúp tối ưu SEO, mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho cả website và người dùng.

1. Giúp Google hiểu cấu trúc website của bạn

Khi một trang được liên kết đến từ nhiều trang khác, Google sẽ hiểu rằng trang đó quan trọng. Các liên kết nội bộ giúp Googlebot (robot của Google) dễ dàng khám phá và lập chỉ mục tất cả các trang trên website. Điều này đặc biệt hữu ích cho các trang mới hoặc các trang nằm sâu trong cấu trúc.

Tôi đã từng gặp trường hợp một website có rất nhiều bài viết hay nhưng lại không được Google index. Sau khi kiểm tra, tôi nhận ra các bài viết này đều là “trang mồ côi” (orphaned pages) – tức là không có bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ về. Khi tôi bắt đầu xây dựng liên kết nội bộ từ các bài viết liên quan đến các trang này, chúng đã nhanh chóng được Google index và bắt đầu có thứ hạng.

2. Phân bổ sức mạnh (PageRank) cho các trang

Các trang có nhiều liên kết ngoài (backlinks) thường có sức mạnh SEO cao. Bằng cách đặt liên kết nội bộ từ các trang này đến các trang khác, bạn có thể phân bổ một phần sức mạnh đó.

Trong một dự án thực tế, chúng tôi có một bài viết trụ cột (pillar page) về “Chiến lược SEO” thu hút rất nhiều backlinks. Để tăng thứ hạng cho các bài viết chuyên sâu hơn về từng chủ đề nhỏ trong đó (ví dụ: “cách nghiên cứu từ khóa” hay “cách tối ưu On-page”), chúng tôi đã đặt các liên kết nội bộ từ bài viết trụ cột đến các bài viết này. Kết quả là, các bài viết chuyên sâu đã cải thiện thứ hạng đáng kể, giúp tăng lượng truy cập tổng thể cho website.

3. Cải thiện trải nghiệm người dùng trên website

Internal links dẫn dắt người dùng đến các nội dung liên quan, giúp họ tìm thấy thông tin cần thiết một cách dễ dàng. Khi người dùng ở lại trang lâu hơn và khám phá nhiều nội dung hơn, Google sẽ coi đây là một tín hiệu tích cực.

Một ví dụ điển hình là các trang thương mại điện tử. Khi khách hàng xem một sản phẩm, các liên kết nội bộ đến các sản phẩm tương tự, các bài viết đánh giá hoặc các phụ kiện liên quan sẽ giữ chân họ lâu hơn và tăng khả năng mua hàng. Điều này không chỉ tốt cho SEO mà còn trực tiếp thúc đẩy doanh thu.

Các loại Internal links phổ biến

Khi tối ưu hóa Internal links, việc hiểu và sử dụng đúng các loại liên kết khác nhau là rất quan trọng. Dựa trên vị trí và mục đích sử dụng, có thể chia Internal links thành các loại sau:

1. Liên kết điều hướng (Navigational links)

Đây là những liên kết xuất hiện ở các vị trí cố định trên website như menu chính, menu phụ hay sidebar. Mục đích chính của chúng là giúp người dùng di chuyển dễ dàng giữa các phần quan trọng của trang web, như trang chủ, trang sản phẩm, dịch vụ, hoặc trang liên hệ.

Ưu điểm: Luôn hiển thị và có khả năng phân bổ sức mạnh SEO liên tục cho các trang chính.
Nhược điểm: Thường sử dụng anchor text chung chung như tên danh mục, ít tối ưu cho từ khóa cụ thể.

2. Liên kết ngữ cảnh (Contextual links)

Liên kết ngữ cảnh là những liên kết được đặt trong chính nội dung của bài viết. Chúng dẫn người dùng đến các trang liên quan, cung cấp thêm thông tin chuyên sâu hoặc chi tiết hơn về một chủ đề nào đó.

Ưu điểm: Cực kỳ hữu ích cho SEO vì chúng có thể sử dụng anchor text chứa từ khóa liên quan, giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề của trang đích. Loại liên kết này cũng giúp giữ chân người dùng trên website lâu hơn.
Ví dụ: Trong một bài viết về “cách làm SEO On-page”, tôi có thể chèn một liên kết ngữ cảnh dẫn đến bài viết “Hướng dẫn tối ưu thẻ tiêu đề” với anchor text là “tối ưu thẻ tiêu đề”.

3. Liên kết hình ảnh (Image links)

Đây là các liên kết được chèn vào hình ảnh. Khi người dùng nhấp vào hình ảnh, họ sẽ được dẫn đến một trang khác.

Ưu điểm: Tạo trải nghiệm trực quan cho người dùng, đặc biệt trong các bài viết về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Lưu ý: Để Google hiểu được liên kết này, bạn cần sử dụng thuộc tính alt text (văn bản thay thế) mô tả hình ảnh và nội dung trang đích. Alt text sẽ đóng vai trò như anchor text cho liên kết hình ảnh.

Breadcrumb (hay “đường dẫn điều hướng”) là một chuỗi các liên kết nhỏ, thường xuất hiện ở đầu trang, cho biết vị trí hiện tại của người dùng trong cấu trúc website.

Ưu điểm: Cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách giúp họ dễ dàng quay lại các trang danh mục cha. Breadcrumb cũng giúp Google hiểu được cấu trúc phân cấp của website.

5. Liên kết trong footer

Đây là những liên kết nằm ở cuối trang web. Chúng thường chứa các liên kết đến trang chính sách bảo mật, điều khoản sử dụng, thông tin liên hệ hoặc các danh mục sản phẩm/dịch vụ quan trọng.

Lưu ý: Không nên lạm dụng quá nhiều liên kết trong footer vì có thể làm giảm giá trị SEO của chúng.
Ưu điểm: Cung cấp thông tin quan trọng và giúp phân bổ sức mạnh đến các trang cần thiết.

Xây dựng chiến lược Internal links hiệu quả

Một chiến lược Internal links hiệu quả đòi hỏi sự lên kế hoạch cẩn thận và thực hiện một cách có hệ thống. Dưới đây là các bước chi tiết để xây dựng một chiến lược Internal links vững chắc.

1. Lập kế hoạch cấu trúc website

Cấu trúc website là cách bạn tổ chức và liên kết các nội dung với nhau. Một cấu trúc dạng kim tự tháp (pyramid-like) thường được khuyến khích vì nó rõ ràng và dễ hiểu cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.

Đỉnh (Top): Trang chủ hoặc các trang trụ cột (pillar pages).
Giữa (Middle): Các trang danh mục phụ hoặc các trang cụm chủ đề (topic clusters).
Đáy (Bottom): Các trang nội dung cụ thể, chi tiết.

Cấu trúc rõ ràng giúp Google dễ dàng thu thập dữ liệu và phân bổ PageRank hiệu quả.

2. Xác định các trang trụ cột (Pillar pages) và các chủ đề cụm (Topic clusters)

Trang trụ cột (Pillar pages): Là những trang bao quát một chủ đề rộng, có nội dung toàn diện và thường nhắm đến các từ khóa có lượng tìm kiếm cao.
Chủ đề cụm (Topic clusters): Là nhóm các bài viết chuyên sâu hơn, mở rộng các khía cạnh khác nhau của chủ đề chính.

Chiến lược này yêu cầu các trang cụm liên kết ngược về trang trụ cột để củng cố quyền lực của trang trụ cột. Ví dụ, một trang trụ cột về “Content Marketing” sẽ liên kết đến các bài viết cụm như “cách viết tiêu đề thu hút” hoặc “các loại hình content phổ biến”, và ngược lại, các bài viết cụm này cũng liên kết về trang trụ cột.

3. Sử dụng anchor text phù hợp

Anchor text là văn bản có thể nhấp vào để chuyển đến trang khác. Đối với Internal links, việc sử dụng anchor text có chứa từ khóa hoặc mô tả rõ ràng nội dung trang đích là rất quan trọng.

Ngắn gọn: Nên giới hạn anchor text dưới 5 từ.
Liên quan: Tránh các cụm từ chung chung như “tại đây” hay “xem thêm”.
Tối ưu: Có thể sử dụng anchor text chính xác (exact-match) nhưng cần tránh nhồi nhét từ khóa.

4. Tối ưu liên kết từ các trang có thẩm quyền cao

Các trang có nhiều liên kết ngoài chất lượng có PageRank cao. Việc đặt liên kết từ những trang này đến các trang khác trên website sẽ giúp phân bổ sức mạnh SEO.

Cách làm: Sử dụng các công cụ phân tích backlink như Semrush để xác định các trang có nhiều “tên miền giới thiệu” (referring domains) nhất. Sau đó, thêm các liên kết nội bộ từ những trang này đến các trang cần tăng thứ hạng.

5. Liên kết đến các nội dung mới

Khi bạn xuất bản một nội dung mới, cần ngay lập tức tạo ít nhất 2-3 liên kết nội bộ trỏ về từ các bài viết liên quan. Việc này giúp Google nhanh chóng phát hiện, lập chỉ mục và phân bổ sức mạnh cho trang mới.

Cách làm: Sử dụng cú pháp tìm kiếm site:daihoiseo.com "từ khóa liên quan" trên Google để tìm các bài viết cũ có thể liên kết đến bài viết mới của bạn.

6. Đặt liên kết ở các vị trí chiến lược trên trang

Nhiều thử nghiệm đã chỉ ra rằng các liên kết được đặt ở đầu bài viết có thể làm giảm tỷ lệ thoát trang và tăng thời gian người dùng ở lại trang.

Cách làm: Đặt 1-2 liên kết ngữ cảnh ngay trong phần mở đầu hoặc trong đoạn văn đầu tiên khi hợp lý. Điều này khuyến khích người dùng nhấp vào và khám phá nội dung ngay từ đầu.

Những lỗi thường gặp khi tối ưu Internal links

Để duy trì một cấu trúc liên kết nội bộ lành mạnh, bạn cần thường xuyên kiểm tra và khắc phục các lỗi sau:

1. Liên kết bị hỏng (Broken links)

Broken links là các liên kết trỏ đến một trang không tồn tại, gây ra lỗi 404. Điều này làm giảm trải nghiệm người dùng và khiến PageRank bị lãng phí.

Khắc phục: Sử dụng công cụ kiểm tra website (Site Audit) để tìm và loại bỏ hoặc thay thế các liên kết hỏng.

2. Trang mồ côi (Orphaned pages)

Trang mồ côi là những trang không có bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ về. Google sẽ gặp khó khăn trong việc tìm và lập chỉ mục những trang này.

Khắc phục: Tìm các trang mồ côi bằng công cụ Site Audit và thêm liên kết từ các trang liên quan khác trên website trỏ về chúng.

3. Trang có quá nhiều liên kết nội bộ

Việc nhồi nhét hàng trăm hoặc hàng nghìn liên kết trên một trang có thể gây nhiễu cho Google và làm loãng sức mạnh PageRank.

Khắc phục: Giảm số lượng liên kết không cần thiết, chỉ giữ lại các liên kết thực sự hữu ích cho người dùng.

4. Sử dụng thuộc tính nofollow cho liên kết nội bộ

Thuộc tính rel="nofollow" yêu cầu Google không truyền PageRank. Mặc dù nó hữu ích cho liên kết ngoài, nhưng với liên kết nội bộ, bạn nên tránh sử dụng để đảm bảo sức mạnh SEO được phân bổ.

Khắc phục: Kiểm tra và loại bỏ thuộc tính nofollow khỏi các liên kết nội bộ quan trọng.

5. Chuỗi chuyển hướng (Redirect chains) và vòng lặp chuyển hướng (redirect loops)

Chuỗi chuyển hướng: Xảy ra khi một URL chuyển hướng đến một URL khác, sau đó lại chuyển hướng tiếp đến một URL thứ ba. Điều này làm chậm tốc độ tải trang và lãng phí crawl budget.
Vòng lặp chuyển hướng: Xảy ra khi hai hoặc nhiều trang chuyển hướng qua lại cho nhau, khiến người dùng không bao giờ đến được trang đích.
Khắc phục: Cần đảm bảo các liên kết nội bộ trỏ trực tiếp đến URL cuối cùng, thay vì thông qua nhiều bước chuyển hướng.

Đại hội SEO – Nâng tầm tư duy SEO chuyên nghiệp

Đại hội SEO là nền tảng tri thức và kết nối dành riêng cho cộng đồng SEO Việt Nam. Với sứ mệnh lan tỏa tư duy làm SEO bài bản và bền vững, chúng tôi tập trung vào việc chia sẻ những kiến thức thực chiến, cập nhật các xu hướng mới nhất như SEO tích hợp AI và SGE.

Chúng tôi tin rằng SEO không chỉ là công cụ để lên top, mà còn là đòn bẩy cho sự tăng trưởng dài hạn của doanh nghiệp.

Nếu bạn đang tìm kiếm một nơi để học hỏi, kết nối và phát triển bản thân trong lĩnh vực SEO, Đại hội SEO chính là điểm hẹn dành cho bạn.

Chúng tôi cam kết mang đến những giá trị thực tế, minh bạch và có chiều sâu, giúp bạn không đi một mình trên hành trình làm SEO đầy thử thách.

Câu hỏi thường gặp

Sử dụng Internal links có bị Google phạt không?

Sử dụng Internal links là một yếu tố quan trọng và được Google khuyến khích. Việc này không chỉ giúp Google hiểu cấu trúc website mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng.

Tuy nhiên, nếu bạn lạm dụng bằng cách nhồi nhét quá nhiều liên kết một cách không tự nhiên hoặc sử dụng anchor text không phù hợp, Google có thể coi đó là hành vi spam và có thể bị phạt.

Nên có bao nhiêu Internal links trên một trang?

Không có một con số cụ thể nào là lý tưởng. Google không đưa ra giới hạn về số lượng liên kết nội bộ trên một trang. Thay vào đó, hãy tập trung vào chất lượng.

Mỗi liên kết nên có giá trị đối với người đọc và giúp họ khám phá các nội dung liên quan. Mật độ liên kết cần vừa phải để không làm loãng giá trị PageRank và không gây khó chịu cho người dùng.

Có nên sử dụng phần mềm tự động tạo Internal links không?

Các chuyên gia SEO không khuyến khích việc sử dụng phần mềm tự động tạo Internal links. Lý do là các công cụ này thường không hiểu được ngữ cảnh của nội dung, dẫn đến việc tạo ra các liên kết kém chất lượng hoặc sử dụng anchor text không phù hợp.

Điều này có thể gây ra trải nghiệm người dùng không tốt và ảnh hưởng tiêu cực đến SEO. Thay vào đó, hãy tự tạo liên kết một cách thủ công, có chọn lọc và chiến lược.

Tông Nam Lộc

Tống Nam Lộc, hiện là Founder & Điều hành nền tảng Đại hội SEO, là một chuyên gia SEO với hơn 10 năm kinh nghiệm thực chiến, từng tham gia triển khai hàng trăm dự án SEO cho các doanh nghiệp vừa và lớn trong đa dạng lĩnh vực như thương mại điện tử, tài chính, giáo dục và công nghệ. Anh là một trong những người tiên phong tại Việt Nam theo đuổi tư duy SEO chiến lược & Topical Authority, đồng thời sớm áp dụng các xu hướng mới như Entity-based SEO, AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) và tích hợp AI vào quy trình SEO & Content Marketing. Với quan điểm rằng SEO không chỉ là công cụ tăng traffic mà là đòn bẩy cho tăng trưởng bền vững, anh Lộc sáng lập Địa hội SEO là nơi quy tụ cộng đồng SEOer từ nhiều mô hình khác nhau (in-house, agency, freelance, đào tạo...) để cùng nhau chia sẻ kiến thức, cập nhật xu hướng và thúc đẩy một môi trường SEO minh bạch - thực chiến - và có chiều sâu tại Việt Nam. Bên cạnh nền tảng Đại hội SEO, Tống Nam Lộc còn là cố vấn chiến lược SEO cho một số thương hiệu lớn tại Việt Nam, đồng thời tham gia mentor cho các chương trình đào tạo SEO chuyên sâu. Anh thường xuyên chia sẻ kiến thức qua các workshop, webinar và bài viết chuyên môn, với triết lý: "Làm SEO không để lên top, mà để doanh nghiệp sống khỏe."