Chào bạn, trong thế giới SEO đầy thay đổi, việc chỉ tập trung vào từ khóa không còn đủ để giữ vững vị thế trên bảng xếp hạng. Đó là lúc khái niệm Entity SEO trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Bài viết này sẽ đi sâu vào Entity SEO là gì, vì sao nó lại là chìa khóa cho chiến lược SEO bền vững và cách để bạn áp dụng nó vào thực tiễn. Tác giả của bài viết này, Tống Nam Lộc, Founder và Điều hành nền tảng Đại hội SEO với hơn 10 năm kinh nghiệm thực chiến, sẽ chia sẻ những góc nhìn chuyên sâu và dễ hiểu nhất.
Entity SEO là gì?
Entity SEO là một phương pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tập trung vào việc sử dụng các thực thể (entity) làm yếu tố cốt lõi, thay vì chỉ dựa vào từ khóa. Thực thể là bất kỳ thứ gì duy nhất, được xác định rõ ràng, ví dụ như một người, địa điểm, tổ chức, hoặc một khái niệm.
Khi thực hiện Entity SEO, chúng ta cần hiểu và tối ưu hóa cho ý nghĩa đằng sau các từ ngữ mà công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, nhận diện và sử dụng để cung cấp ngữ cảnh cho các truy vấn tìm kiếm.
Entity là gì?
- Một Entity (thực thể) là một bản ghi trong cơ sở dữ liệu của Google, có một ID nhận dạng duy nhất.
- Ví dụ: Tháp Eiffel là một Entity. Google không chỉ hiểu đó là một chuỗi từ, mà còn nhận biết nó qua một ID như
KGMID=/m/02j81. - Sự khác biệt với từ khóa: Từ khóa là một từ hoặc cụm từ mà người dùng gõ vào ô tìm kiếm. Entity là đối tượng thực tế mà từ khóa đó đề cập đến. Ví dụ, “Eiffel Tower” là từ khóa, nhưng thực thể là “Tháp Eiffel” ở Paris. Google biết rằng người dùng tìm kiếm “Eiffel Tower”, “Torre Eiffel” hay “Tháp Eiffel” đều đang muốn tìm hiểu về cùng một Entity.
- Tính chất: Các Entity có tính chất không phụ thuộc vào ngôn ngữ. Điều này giúp Google hiểu nội dung trên toàn cầu, không giới hạn bởi rào cản ngôn ngữ.
Tại sao Entity SEO lại quan trọng?
Điều này giúp website của bạn trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy trong một lĩnh vực cụ thể, mang lại hiệu quả lâu dài.
Phù hợp với thuật toán Google
Trong hơn một thập kỷ qua, Google đã chuyển đổi từ một công cụ tìm kiếm dựa trên từ khóa sang một công cụ hiểu ý định và ngữ cảnh.
Các thuật toán của Google đã phát triển để hiểu các mối quan hệ giữa các Entity.
Điều này giúp Google phân biệt ý định của người dùng, ví dụ khi tìm “Apple”, người dùng muốn tìm công ty hay quả táo.
Cung cấp giá trị cho người đọc
Nội dung tập trung vào Entity giúp Google hiểu sâu hơn về chủ đề. Từ đó, Google cung cấp các kết quả chính xác, hữu ích và toàn diện hơn cho người dùng.
Người đọc nhận được thông tin đáng tin cậy, chi tiết hơn, vì nội dung đã được tối ưu để thể hiện sự am hiểu toàn diện về chủ đề.
Tạo chiến lược SEO bền vững
Tập trung vào Entity là nền tảng cho chiến lược SEO “chống chịu tương lai”.
Bằng cách xây dựng nội dung xoay quanh các Entity liên quan, bạn xây dựng được Topical Authority (thẩm quyền chuyên đề) cho website của mình.
Hướng dẫn triển khai Entity SEO chi tiết
Để triển khai Entity SEO hiệu quả, chúng ta cần tập trung vào việc xây dựng nền tảng nội dung vững chắc, đảm bảo tính chuyên môn và đáng tin cậy.
Xây dựng nền tảng E-E-A-T mạnh mẽ (Who, How)
Là một người làm SEO với hơn 10 năm kinh nghiệm, tôi đã áp dụng Entity SEO vào nhiều dự án và nhận thấy đây là hướng đi tất yếu để đạt được tăng trưởng bền vững. Tôi là Tống Nam Lộc, Founder & Điều hành nền tảng Đại hội SEO. Tại đây, chúng tôi tạo ra nội dung dựa trên kinh nghiệm thực chiến và kiến thức chuyên sâu để cộng đồng SEO Việt Nam có một nguồn tài liệu đáng tin cậy.
Quy trình tạo nội dung của tôi luôn minh bạch. Mỗi bài viết, bao gồm cả bài này, đều là kết quả của quá trình nghiên cứu kỹ lưỡng các tài liệu chuyên ngành, phân tích các website hàng đầu thế giới và quan trọng nhất là đúc kết từ trải nghiệm thực tế trong các dự án tôi đã triển khai. Bằng cách lồng ghép các case study và kết quả đo lường cụ thể, tôi mong muốn chứng minh được hiệu quả của phương pháp này.
Cách thức thực hiện Entity SEO
Việc áp dụng Entity SEO đòi hỏi một tư duy khác biệt so với SEO truyền thống. Dưới đây là các bước bạn có thể thực hiện:
Bước 1: Nghiên cứu và xác định Entity
Thay vì chỉ tìm kiếm từ khóa, hãy bắt đầu bằng cách xác định các Entity cốt lõi liên quan đến lĩnh vực của bạn.
- Tìm Entity chính: Xác định các thực thể chính mà doanh nghiệp hoặc nội dung của bạn muốn hướng đến.
- Tìm Entity phụ: Tìm kiếm các Entity có liên quan, bổ trợ cho Entity chính. Ví dụ, nếu Entity chính là “táo”, các Entity phụ có thể là “dinh dưỡng”, “công thức làm bánh táo”, “lợi ích sức khỏe”.
- Phân tích đối thủ: Sử dụng các công cụ SEO để phân tích nội dung của đối thủ top đầu. Hãy xem họ đang đề cập đến những Entity nào trong bài viết của họ. Điều này giúp bạn có một cái nhìn tổng quan và xây dựng một “ma trận Entity” đầy đủ hơn.
Bước 2: Tối ưu hóa nội dung cho Entity
Sau khi đã có danh sách Entity, bạn cần lồng ghép chúng vào nội dung một cách tự nhiên và có ngữ cảnh.
- Đề cập rõ ràng: Đề cập trực tiếp và rõ ràng các Entity quan trọng trong nội dung.
- Cung cấp ngữ cảnh: Mỗi khi đề cập đến một Entity, hãy đảm bảo các câu văn xung quanh giúp Google hiểu rõ hơn về Entity đó. Ví dụ: thay vì chỉ viết “Tháp Eiffel”, hãy thêm vào các chi tiết như “Tháp Eiffel nằm ở Paris, Pháp” hoặc “được khánh thành vào năm 1889”.
- Xây dựng nội dung chuyên sâu: Viết các bài viết chuyên sâu về các Entity phụ. Mục tiêu là tạo ra một hệ thống nội dung toàn diện, thể hiện sự am hiểu sâu sắc về lĩnh vực của bạn, từ đó xây dựng Topical Authority.
Bước 3: Sử dụng Dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup)
Schema Markup là một công cụ mạnh mẽ để giao tiếp trực tiếp với Google về các Entity trên trang web của bạn.
- Cách hoạt động: Schema Markup là các đoạn code giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ các đối tượng, sự kiện và mối quan hệ giữa chúng trên website.
- Lợi ích: Sử dụng Schema giúp Google xác định và phân loại các Entity một cách chính xác hơn, từ đó cải thiện khả năng hiển thị của website trong kết quả tìm kiếm.
- Ví dụ: Bạn có thể sử dụng Schema
Personđể giới thiệu về tác giả Tống Nam Lộc, SchemaOrganizationđể nói về Đại hội SEO, hoặc SchemaThingcho các khái niệm chung.
Về Đại hội SEO – Nền tảng tri thức SEO bền vững
Đại hội SEO được sáng lập với một sứ mệnh rõ ràng: trở thành nơi hội tụ, kết nối và nâng tầm cộng đồng SEO tại Việt Nam. Chúng tôi tin rằng SEO không đơn thuần là một công cụ kỹ thuật để tăng traffic. SEO chính là một đòn bẩy chiến lược, mang lại sự tăng trưởng bền vững và lâu dài cho mọi doanh nghiệp.
Đây không phải là một blog cá nhân, mà là một nền tảng trung lập, nơi mỗi chuyên gia, mỗi người làm SEO đều có thể chia sẻ, học hỏi và đóng góp. Nếu bạn đang tìm kiếm một không gian chuyên sâu để cập nhật kiến thức SEO hiện đại, mở rộng mối quan hệ, và áp dụng những chiến lược thực chiến, Đại hội SEO chính là điểm đến dành cho bạn.
Các câu hỏi thường gặp về Entity SEO
Thực thể có phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp không?
Các Entity không phải là một yếu tố xếp hạng độc lập. Tuy nhiên, việc tối ưu hóa nội dung xoay quanh các Entity giúp Google hiểu sâu hơn về nội dung của bạn. Điều này gián tiếp cải thiện khả năng xếp hạng, vì Google có thể phân phát nội dung của bạn một cách chính xác hơn cho các truy vấn tìm kiếm liên quan.
Có thể kiểm tra các Entity trên trang web của mình bằng cách nào?
Bạn có thể dùng các công cụ như Google Natural Language API để xem Google hiểu nội dung của bạn như thế nào. Ngoài ra, việc phân tích nội dung của đối thủ top đầu bằng các công cụ SEO chuyên nghiệp cũng giúp bạn xác định các Entity liên quan mà bạn có thể lồng ghép vào bài viết của mình.
Google Knowledge Graph có liên quan gì đến Entity SEO không?
Google Knowledge Graph là một cơ sở dữ liệu lớn chứa các Entity và mối quan hệ giữa chúng. Nó là nền tảng mà Google sử dụng để hiểu ngữ cảnh của nội dung và các truy vấn tìm kiếm. Do đó, việc tối ưu hóa Entity SEO chính là cách để website của bạn được đưa vào và hiểu rõ hơn trong Knowledge Graph của Google.
